Intellymation, empresa radicada en el Parque Industrial de Concepción del Uruguay, fue una de las 300 pymes premiadas a nivel nacional por el Estado argentino. El proyecto que destacó no fue sólo un cambio de logo, sino una modernización con esencia, documentando el proceso como si se tratara de marcas globales.
En el marco de la mudanza de su planta al Parque Industrial local, la empresa de tecnología Intellymation vio la oportunidad no solo de cambiar de dirección, sino de reinventarse por completo. Este proceso de rebranding, que culminó con la obtención del prestigioso Sello del Buen Diseño, no se trató simplemente de un nuevo logo, sino de una evolución estratégica que supo conservar el espíritu con el que arrancó hace más de 20 años.
“Creíamos que hacía falta modernizar la empresa porque sus productos y servicios se habían transformado, así como se transformó la tecnología. Las cosas son muy poco parecidas a lo que eran en el 2004”, explicó José Bentancourt, director de la empresa y presidente de la Cámara del Software local.
El proyecto, que involucró a personal interno y consultoras externas, fue intenso y emotivo. El logo original, una “pieza de arte” dibujada a mano y con un significado conceptual tan profundo que incluso la oficina fue construida con su forma, generó inicialmente resistencias. “El desafío era cómo se actualizaba algo con más de 20 años sin que se perdiera la idea original”, relató Bentancourt. Para lograrlo, el equipo documentó y analizó casos de multinacionales como Coca-Cola y Kodak, que han realizado cambios similares manteniendo su esencia.
La clave: contar una historia
La presentación al Sello del Buen Diseño, una política de estado que involucra al INTI, la Secretaría de Pymes y la Cancillería, se hizo “sin mucha esperanza” debido a la alta competencia de miles de empresas de todo el país. Sin embargo, fueron una de las aproximadamente 300 elegidas.
El factor diferenciador, según descubrieron durante la ceremonia realizada en el Centro Cultural Kirchner (CCK), fue la narrativa. “Una persona del INTI decía que, aparte del diseño en sí, ellos buscaban que se contara una historia. Y a nosotros nos pareció que en el rebranding se contaba una historia”, destacó Bentancourt. La premiación, de la cual también fueron partícipes otras siete empresas entrerrianas, fue recibida con “mucha sorpresa y alegría” por el equipo de Intellymation.
Visión de futuro: La Nube y la robótica aplicada
Más allá del reconocimiento estatal, Bentancourt también se refirió a dos temas clave para el sector: la inauguración del Polo Tecnológico La Nube y el futuro de la inteligencia artificial aplicada.
Sobre La Nube, un proyecto de 15 años que finalmente ve la luz, lo definió como “una posta” y “una herramienta que permitirá a Concepción del Uruguay entrar al siglo XXI de otra manera”, fundamental para pensar las políticas educativas y tecnológicas de la ciudad.
En cuanto al desarrollo de Intellymation, adelantó que están trabajando en la aplicación de robótica e inteligencia artificial para cadenas de valor específicas, como la avicultura. “No pensamos en máquinas que reemplacen a los humanos, sino que los suplan en tareas que ya no quieran hacer o en condiciones extremas”, aclaró. El objetivo es resolver problemas concretos, como el reinicio de un sistema tras una caída de tensión, liberando al productor para que pueda operar de manera remota.
Ante el temor que genera la IA, Bentancourt fue contundente: “No le tengan miedo a la inteligencia artificial; lo que tienen que tenerle miedo es a otros humanos que saben usar la inteligencia artificial mejor que ellos”. Para el directivo, el gran desafío de la comunidad es prepararse y estar a la altura de los cambios disruptivos que esta tecnología ya está trayendo.
